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王思聰擺地攤兒,王思聰擺地攤富二代創業能夠成功?

王思聰擺地攤兒,什么樣的富二代創業能夠成功?
無論什么階級的人,技術出身的成功幾率都是最大的。
——遇言姐
繼年初熊貓互娛進入破產程序后,王思聰在阿里線上擺起了地攤兒,拍賣周邊產品。
熊貓清倉的貨色包括:帽子、T恤、手機殼、帆布袋、馬克杯、自拍桿……價格百十來元一件。
拍賣所得款項將用于公司破產清算。

▲熊貓互娛是王思聰2015年投資的直播項目,今年1月進入破產程序
然而,線上拍賣圍觀者多、出手者少。
畢竟,熊貓這個平臺已經涼涼了,它的周邊還有什么意義呢?
當年,王健林拿出5億元讓兒子練手,“讓他自己干5年,上20次當,看看能不能成”。
眼下,王思聰賠掉了20個億,是王健林預期的4倍。
注意,這20個億是要小王自己扛的。
小王身為大股東具有連帶責任,熊貓的欠債大部分由他個人還。

王思聰剛開始做生意時,媒體上有大批吹捧者,說他眼光犀利、城府極深,在微博上胡噴是有步驟地給自己引流。
又說小王大賺40億,不靠爹、靠自己。
現在大家總算看明白了,什么富貴diao絲、什么想法獨特,這就是個目空一切、胸無點墨的典型紈绔。
熱狗吃著、拖鞋穿著,他心仍然是一顆薛蟠的心。

▲孫晨宇只敢在微博懟王思聰,不敢懟張一鳴、王興,因為分量差太多
如今熊貓直播倒了,同類競品的虎牙、斗魚,都活得好著呢。
可見不是踩錯風口的鍋。
誰能想到在微博上一呼百應的王校長,做出來的產品糊得既沒口碑也沒流量。
誰能想到有人脈、有資源、有流量的王校長,創業10年賠到快把自己搞破產了。
可見,搞事業可比搞噱頭難多了。
這就引發出一個話題,富二代創業到底行不行?

王思聰擺地攤
王思聰擺地攤

富二代搞不了營銷生意
盤點一下創業成功的富二代。
馬化騰是學計算機的;
大疆汪滔是學計算機的;
滴滴柳青是計算機本碩+投行分析員;
美團王興是電子工程系畢業的。
國外的呢?
扎克伯格是學計算機的;
馬斯克是物理學+經濟學;
還有古早版的比爾·蓋茨,就不用說了吧。
這些成功的富二代,都是搞科技起家,經歷過一番苦讀,手上有實打實的技術。
即便后來學經濟、搞金融,也都是以實戰為前提的。
比如馬斯克,讀經濟學的目的是為了創業融資的時候不被忽悠。

▲王興正經是老爸身價數億的富二代
再看富二代創業失敗的案例。
王思聰念的是哲學、宗馥莉念的是國際商務,伊萬卡念的是經濟學。
這些人統統缺乏在大公司的實習經驗,不懂得如何與別人相處合作,不了解普通人的心理和需求,習慣了大家都看自己的臉色。
大學畢業后直接就開始搞生意,被眾人簇擁卻沒有真干將助力。
創業普遍喜歡追沒有技術壁壘的熱點,簽簽主播、賣賣衣服、弄個營養快線彩妝盤。
全都不成氣候。
搞投資也是行不通,天生是給人送錢的。
別看小王平時懟天懟地,偏偏做起投資來就眼拙,因為沒挨過社會的毒打,別人說個什么他都相信。

▲從高端定制蔬果汁,到營養快線美妝盤,宗馥莉想吸引年輕人,但產品沒一個成功的
為什么搞科技的富二代大把人成功,搞商業的富二代大把人翻車呢?
因為,天下生意就那么幾種——
資源生意、營銷生意、技術生意。
這三種生意中,第一種王思聰們不想搞,后兩種王思聰們搞不了。
王思聰、宗馥莉這種富二代,雖然他們父輩是做拉關系、批條子的資源生意起家的,但到了留洋回來的二代,就看不上這種土范兒了。
宗馥莉一度放出話來,不喜歡跟相關部門打交道,不行就把企業搬到國外去。
王思聰跟BBC的記者說,只有留在體制內才能成功,這句話更像是不滿和吐槽。

營銷生意,富二代更是做不了,天生沒有那個基因。
營銷要的是抓住人性弱點。
什么是人性弱點呢?
貪便宜、好炫耀、想暴富,愿意用時間成本換取蠅頭小利……
搞團購的、搞傳銷的、放高利貸的、賣保健品的,本質上都是營銷生意。
最善于觀察人心的是拼多多的黃崢,懂得如何用極低的成本來留住用戶。

▲黃崢是真的厲害,在大家都往上走的時候,看到了下沉市場的潛力,順應了經濟下行的大勢
黃崢是什么出身呢?
小時候家住在杭州郊區,父母是初中文化的工人,直到上了高中才用上抽水馬桶。
他的的母親舍不得打車,采購日用品時精打細算,覺得自己的時間不值錢,寧可去等公交車,排隊買打折小物。
這種環境出身的黃崢,更容易理解下沉市場。
在別人都認為電商已經飽和時,他看到被視而不見的五環外人群。

也虧得這盤生意是黃崢來做,如果換了王思聰絕壁搞不來。
雖然王校長在微博上自詡diao絲,也時不時坐在街邊吃個麻辣燙,但小王其實并不理解,也不屑于理解底層邏輯。
所有的營銷大師都是人性大師,而富二代沒有洞悉人性的天分。
不是他們智商不夠,而是沒有這個基因。
富二代從小生活在與世隔絕的環境里,身邊的朋友也都是同一個圈子里的人,自然無法理解到處找人砍一刀的操作。
更何況王思聰還特別享受自己的富二代身份。
一會兒嘲笑汪小菲兜里只有鋼镚兒,一會兒諷刺排隊買蘋果手表的果粉。
一個看誰都是土鱉的人,怎么能屑于去明白普通人的心理呢?

事實上,但凡跟營銷沾邊的事王思聰都搞不好。
很多人不知道,王思聰為了給熊貓帶流量,自己出鏡、自己監制過一款綜藝節目《HELLO,女神》。
糊穿地心不說,還被勒令下架。

之后,心有不甘的王思聰又做了一檔談話節目《小蔥秀》,結果又是撲街。

▲這個真是慘,連評分都沒有
有王思聰坐鎮,沒人敢去把控內容調性,所有人都圍著王少聊天,看他的臉色,由著他發威。
評論區的留言是:耿直而粗魯的王思聰,投胎投得好給了自己一種天才的錯覺。
這跟有人爆料王思聰開會時的情況如出一轍——
滿滿的貴族般的自豪感和優越感,實在是想睡覺,但不得不陪笑。
這樣的節目,能好看才怪。

而宗馥莉大小姐那邊也是半斤八兩。
讓她做娃哈哈公關部部長,人家一句“不喜歡王力宏,年紀大了,審美疲勞”,把大家都驚呆了。
連網友都看不過去,直言——
雙商感人。你是公關的,還是拆臺的?
王思聰曾經認為自己最大的優勢就是“有錢”。
然而,有錢既是優勢,也可以是劣勢。
一切都來得太容易,目中無人、自我中心。
沒有學過必修的社會規則,沒有跟人相處的基本教養。
罵馬化騰走不長、李開復靠寫書糊口、雷軍的英文丟人,誰都不入他的眼,以為一切唾手可得。
然而,微博上的流量不等于商業成功。
哪怕王少爺想做綜藝換點擊率,都發現跟自己的預期相去甚遠。
因為世界比微博復雜多了。

▲有人在知乎上問王思聰本人什么樣,各種回答真真假假,但異口同聲的是,這人極其難相處

技術出身的富二代,創業成功的幾率最大
每個階級都有自己的局限性和優勢點。
富二代不要去做人性生意,窮二代需拓展自己的閾值;
以及,無論什么階級的創業者,技術出身成功幾率最大。
富二代創業最成功的當屬美團王興走的那條路。
王興家境不及王思聰,卻也是妥妥的富二代。
王興的老爸王苗是泥瓦匠、包工頭出身,早在80年代初就是萬元戶;
90年代初又投資300萬辦了水泥廠,早在很久以前就是身價上億的企業家。
雖然是搞生產材料發家的,王家的家風家教卻是端正。
王興姐弟先后考上清華,這在南方小城十分罕見。

在王興做美團出名之前,沒有人知道他是富二代。
王苗給予孩子們的資源支持有限,王興剛創業拿過家里幾十萬,王興的姐姐在硅谷做工程師,姐弟倆買房都沒花家里一分錢。
創業初期,王興跟同學一起租住在清華附近的民宅,大冬天的沒有暖氣,大家凍得瑟瑟發抖。
遇言姐說,富二代家庭最好的教育手段,不是直接塞給孩子資源人脈,而是讓他沒有顧慮地去做自己想做的事。

拿王興舉例。
王興在美國讀博讀到一半,發現臉書的模式大有潛力,立刻輟學回國搞校內網。
大疆的汪滔也是一樣。
汪滔的父母是知識分子下海,在深圳做企業;
汪滔在華東師范讀到大三退學,一心要去國外的名校讀計算機。
如果換了普通家庭的孩子,哪兒來的膽量敢這樣操作?
都是兢兢業業的熬文憑、找工作、等綠卡,就像遇言姐這樣的。

后來校內網被迫賣身,陳一舟為了留住王興,給他開了很高的價碼。
但不缺錢的王興仍然是完成交接后就離職了。
緊接著,他搞了自己的第二個創業項目——模仿推特的飯否。
王興說過,自己創業不是為了賣掉,而是真的想把事業做大。
對比一下,同樣是跳過第一桶金的王思聰,一直沒能突破富二代這個標簽。
大家想不起來他打過什么硬仗,感覺就是——錢有了,錢沒了,錢又有了,錢又沒了。

當然了,王興也曾吃過不諳人性的虧。
最著名的那次是,王興去紅杉開會,因為對互聯網前輩周鴻祎愛答不理,給紅衣大炮留下了不接地氣的印象,沒能拿到融資。
但是與眼高于頂、看誰都是土鱉的王思聰不同,王興懷有強烈好奇心,能量密度十分高,有著蓬勃學習欲。
情商上的缺陷,他用技術來補。
堅信科技是第一生產力的王興把IT系統用在美團的方方面面。
“長期來看,多數人低估了這個行業里面科技的價值。”王興說。
搶占市場如火如荼之際,他果斷放棄廣告大戰,帶人逐個城市做地推。
王興堅持每擴張一個城市都要按照人口、指數、電影院數量來計算投入產出比。
不符合潛力指標的城市,哪怕是自己的老家龍巖,說退出就退出。
以極客精神做強運營的活兒,也成功了。

此外,成功的創業者必定有得力幫手,有科學素養的人更加容易合作。
這可能也跟大家都是技術出身有關。
文人們總是吵作一團,技術人員更關注本質,容易相互認可。
王興的搭檔是他的清華同學,后來又三顧杭州挖來干嘉偉。
張一鳴有與自己同齡的早期員工陳林,能在張一鳴卸任后接手今日頭條;
柳青和程維相輔相成,滴滴融資,柳青直接從庫克那里拉來10億美元;
黃崢更不用說了,身后個頂個都是名動江湖的大佬。
反觀王思聰這邊,誰能跟他合作呢?
林更新?

所以說啊,從技術進入商業,慢慢適應,慢慢成長,成功的機率比較大。
而如果不懂技術,直接砸錢搞商業,八成是要吃大虧的,連王思聰也扛不住。
至于王興、黃崢這樣的頂級創業者,更是在跨過了對人性認知后,又回歸科技信仰的更高層次。
就像王興說的,《人性的弱點》、《世界上最偉大的推銷員》這些書,自己讀過一次就不再讀了,因為成功學的高度是有限的,最終還要靠科技改變世界。
創業的三個層次,技術→人性→技術,王思聰一關都通不過,如此創業不是胡來么?
豪華資源、豪華配置,還是失敗了。
留個學盡學到了些花架子,一上手不是撲街就是被騙,這也給咱們提個醒兒——
在科技一日千里改變世界,人工智能不斷深化的今日,不管是窮二代、富二代,想翻身、想創業,都該去學技術。

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