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從京寵展看一看寵物行業的8個小趨勢

3月17日,第六屆·雄鷹京寵展圓滿落下帷幕。本次京寵展相較以往各方面都有所突破,比如展區面積達到了7萬平方米,啟用了老國展的全部展館;在觀眾數量上,據悉本次展會4天累計參觀觀眾突破10萬人。

從京寵展看一看寵物行業的8個小趨勢

參展企業和品牌方面,本次京寵展有800家參展商、3000多個品牌。粗略統計一下,參展企業大多集中在寵物食品和寵物用品領域,占比約7成,此外還有代加工、機械設備、包裝加工、行業協會等寵物相關企業,以及寵物醫療相關企業,這些占比約3成。

經過幾天的逛展,我們發現,從大的趨勢上來看,國內的寵物市場已經“進化”為全球化的市場。在這個1700億的空間里,國內品牌與國外品牌同場競技,各放異彩。很多國外品牌都開始打進國內市場,并獲得了消費者認可。展會上隨處可見來自美國、加拿大、德國、捷克、瑞典、新西蘭、日本、韓國等國家的寵物品牌。

國內品牌也在不斷發力,大企業如佩蒂股份也在加快布局國內市場的步伐,初創企業如雨后春筍般不斷出現,成為本次京寵展中的新風景。

下面一起來看看寵物行業的最新趨勢吧。

1、寵物食品賽道競爭激烈

聚焦到行業小趨勢,寵物食品仍然是最被關注、競爭最激烈的部分,尤其體現在主糧和零食賽道,保健品的發展尚比較穩健。

首先是主糧賽道的廝殺。本次京寵展上,出現了很多耳熟能詳的品牌,國內的有瘋狂小狗、比瑞吉、中寵Wanpy等,國外大牌渴望、愛肯拿、NOW、GO!等等。

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ZIWI巔峰

新品牌也在不斷涌現,在展會上多有亮相,比如來自美國的AndYou、國內的WoWo、Mojo魔球寵物等等。

雖說業內一直在講寵物食品行業的競爭和困難,但相比其他成熟行業,寵物食品領域還尚未達到“紅海”階段,空間尚未飽和,不斷出現的新品牌就證明了這一點。對于已經進場的企業而言,更加細分的賽道和品類仍然值得挖掘;初創企業和新品牌也還有入場的機會。

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WoWo

由此也能看出未來寵物食品行業的競爭格局:一定會存在巨頭企業,也一定會出現很多家年銷售額過億,在細分領域深耕的黑馬與潛力股企業。

2、產品“擬人化”

其次,我們還觀察到,寵物食品的日趨“擬人化”,尤其是零食,越來越向人類食品去靠近。比如來自日本品牌的狗狗棒棒糖,“糖”是雞肉零食,“棒棒”其實也是可以吃的磨牙棒。再如在網絡上很火爆的“元氣蛋”,非常類似人類食品中的鹵蛋或肉丸子。

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日本狗狗棒棒糖

除了這種有趣好玩的寵物零食,寵物食品的便捷性上也在模仿人類食品。如來自德國品牌的狗狗鮮食餐盒,開盒即食方便快捷。再如寵物保健品方面,已經出現了與人類保健品一模一樣的膠囊魚油。

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來自德國的寵物鮮食餐盒

這種“擬人化”,歸根結底是寵物主以及寵物消費需求的迭代升級。如今寵物主對寵物寵物食品的要求早已不是“吃得飽”即可,而是要為寵物提供嬰兒般的食物等級,不僅在食材的品質上,在食品的形狀、趣味上,也要像人類食品靠近。

從另一方面來說,這不僅僅是消費的升級,也是情感的投射——貓貓狗狗越來越成為我們的“家人”,而非供“玩賞”的動物。

3、新奇食材“吸睛”

一個很有意思的現象是展會上出現了越來越多的新奇食材。在一眾雞肉、鴨肉、牛肉的寵物食品中,如果出現一款鴕鳥肉主糧就會顯得很獵奇并脫穎而出,更不用說在京寵展上還出現了以東南亞暹羅鱷為原材料的鱷魚肉零食,以及來自澳洲的袋鼠肉、鴯鹋肉凍干等等。

一方面,這些寵物零食以新奇的食材吸引了消費者和從業者的眼球,同時也確實為寵物提供了特別的動物蛋白來源;但另一方面,一時的獵奇能否轉化為品牌的常青款產品,能夠轉化為長期消費?是品牌們值得思考的問題。

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來自澳洲的的袋鼠肉凍干

4、創意包裝頻現

第四是寵物食品的包裝越來越有創意。尤其是主糧方面,出現了很多桶裝,還有易拉罐包裝的小份主糧或者凍干,很典型的例子是“有魚”推出的鋁罐裝貓糧。濕糧方面,近兩年在包裝上的創新是采用牛奶常用的“利樂枕”。

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形似蛋白粉的桶裝寵物糧

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有魚CAN貓糧

從儲存的角度來看,不管是桶裝、易拉罐裝還是利樂枕包裝都非常有利于食品的儲存。此外很重要的一點是,創意的包裝自帶社交屬性,承擔著很強的傳播效果,因為獨特的包裝能夠讓消費者在雷同的產品中第一眼看到。就像有魚的易拉罐裝貓糧,體現著品牌對目標消費群體的了解,洞悉了消費者購買決策、購買行為和消費路徑,所以能夠讓產品本身為品牌“代言”。

5、主推“功能性”概念

不管從京寵展的新品發布還是各個品牌推出的新品來看,“功能性”是行業都在主推的一個概念,這一方面在主糧和保健品領域尤為明顯。在產品同質化的今天,功能性概念的加入可以拉開與其他同類產品的距離,樹立差異化。

例如國產新品牌WoWo,在剛剛推出的貓系列產品中,將人類保健品中常見的螺旋藻融入到營養膏中;將蝦青素與羊奶粉相結合,與其它產品的差異化在于著眼老齡寵物的健康問題。

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WoWo推出添加蝦青素與骨膠的寵物羊奶粉

6、寵物用品持續“智能化”

再來看看寵物用品,首先是寵物用品的“智能化”會長期持續下去。在這一方面,國內諸如小佩科技、派旺寵物品牌等一直在圍繞寵物的“吃喝住玩”上研發智能產品,比如派旺在智能喂食器的基礎上推出了智能干濕糧喂食器。在寵物陪伴方面,多尼斯此前推出的智能寵伴機器人是本次展位上為數不多的機器人產品。

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多尼斯智能寵伴機器人

此外我們還注意到,在皇家的展位上還出現了小佩的智能喂食器等產品,搭配皇家寵物主糧有購買優惠,這樣就將“健康養寵”和“智能養寵”兩大趨勢結合在一起。

7、品類細分,品牌化發展

第二是用品品類在不斷細分,產品日趨豐富,由此帶來單一產品甚至能夠品牌化發展。

在此次京寵展上, 佩蒂股份把公司打造的美國高端品牌Smartbones、英國皇家寵物咀嚼玩具品牌Tastybone引進了中國,同時還發布了新品牌“齒能”。該品牌擁有三個系列產品,針對幼犬、成犬、老年犬的牙齒問題推出了不同功能的咀嚼產品——將咀嚼產品這一品類升級為品牌化發展,“齒能”系列就是最好的例證。

同時這一點在消耗品品類上也表現地極為明顯,比如依依股份自有品牌“樂事寵”,主打狗護理用品,推出了寵物尿墊、寵物尿褲、寵物浴液等產品。

再如貓砂,“潔客”圍繞著貓砂這一個品類推出了多款SKU,比如土耳其進口膨潤土、混合礦物砂等;同時出現了“灑家”、“貓砂研究所”等貓護理品牌,以貓砂這一品類為圓心,這些品牌還衍生出除臭劑、清潔劑、貓砂盆等相關產品。

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潔客貓砂

8、強調人寵關系連接

最后是寵物用品越來越關注和強調人寵關系的連接。比如zee.dog、HiDREAM品牌,在推出寵物用品之余還加入了人用產品周邊,比如與狗狗牽引繩同樣花色的鞋帶、鑰匙扣等。而寵物家具領域,也早已出現了“人寵共用”的概念,并且不斷演化出很多兼具美觀與功能性的產品,受到消費者的追捧。

從京寵展看一看寵物行業的8個小趨勢

狗狗牽引繩同款鞋帶

總體來看,我國的寵物行業從競爭態勢、賽道發展上越來越向國際市場靠攏;越來越細分的產品,表現出“寵性化”與“擬人化”的趨勢,這背后體現的是寵物與消費者不斷升級迭代的需求,正推動著我國寵物產業的茁壯成長。

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