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2019年全國寵物市場規模將達2020億元

(快消品訊)近日歐睿國際公布的數據顯示,2019年全球寵物食品市場規模將達6404億元人民幣(約合910億美元),預計到2024年全球寵物食品銷售額可能達到1150億美元,其規模將幾乎與巧克力糖果市場一樣大。

據《快消品》了解到,中國城市的寵物主人們今年有望在其寵物上花費2020億元人民幣(約合286億美元),較2018年增加19%。中國現在擁有的寵物貓狗數量位居全球第一,在2018年首次超過美國。預計到2024年,中國將擁有2.48億只寵物貓狗,遠超過美國的1.72億,這凸顯了中國寵物市場對全球寵物用品制造商的吸引力。

寵物經濟的強勁邏輯

隨著我國經濟飛速發展和消費升級的驅動,豢養寵物的概念逐漸深入到家家戶戶。隨著寵物數量不斷增加,種類日漸豐富,我國的寵物行業茁壯成長。2000年后,我國寵物的數量快速增長,寵物不僅進入了人們的日常生活中,還啟蒙了萌寵經濟,開啟了相關產業的發展。經過近20年的發展,寵物市場逐漸形成產業鏈形態發展,從上游產品到下游服務,包括寵物的食品生產基地到其飼養、醫療、美容等。

「寵物」2019年全國寵物市場規模將達2020億元

《快消品》獲悉,90后用戶快速增長成為寵物消費的主力軍,并呈現持續增長的趨勢。在2016年80后養寵用戶是主力人群達48%,90后占比僅為17%。而到2018年時,90后一路攀升至43%,成為飼養寵物的主要人群。

在年輕人的心中寵物被視為最多的角色是“家人”,用戶愿意為寵物消費買單,2018年我國人均單只寵物消費5016元,比2017年增加15.3%,其中80%的消費都是由80/90后貢獻的。

巨大的中國市場

2018年我國寵物數量已超過1.68億只,種類以貓和狗為主。中商產業研究院數據顯示,我國寵物狗占比34%,貓占比20%,兩者加起來超過寵物數量的一半,表現出我國養寵人群對貓、狗偏愛有加,由此產生的影響是市場上大多數食品、服務等都圍繞“喵星人”和“汪星人”。

根據《2018年中國寵物行業白皮書》消費報告的數據顯示,2018年中國寵物消費市場規模達到1722億元,比上年增長27%。報告指出,中國養寵家庭數量從2013年的6934萬戶,增長到2018年9978萬戶,5年里同比增長了43.9%,中國每萬戶養寵家庭比例也從2013年的16%增長至22%。

「寵物」2019年全國寵物市場規模將達2020億元

寵物狗市場規模2018年底達到了985億元。包括主糧、零食和保健品在內的食品類占比最高,達到了383億元,寵物狗醫療市場規模達到了198億元,用品為151億元,美容寄養等服務類市場規模也有156億元,活體為97億元。

寵物貓市場規模2018年底達到了602億元,食品類達到了223億元,醫療市場規模達到了124億元,用品與服務各達到了87億元和85億元,活體寵物為83億元。

競爭環境與機會

寵物經濟日漸火熱,也催生了寵物行業用品及服務需求增長。通過觀察,寵物行業產業鏈主要涵蓋上下游7個細分賽道:上游產品包括寵物交易、寵物食品、寵物用品,下游服務主要包括寵物醫療、寵物美容、寵物培訓、寵物保險等。

「寵物」2019年全國寵物市場規模將達2020億元

中國寵物食品的比重在整個寵物消費市場占比最大, 大約可以占據到 37%,其中最核心的產品品類以寵物零食罐頭、主糧為主,是目前競爭最為激烈的市場,而國外品牌在其中依然居于主導地位。而從精細化的垂直服務來看,豐厚的利潤往往集中在寵物服務尤其是醫療方面。這是僅次于寵物食品領域的第二大市場,并且是一個剛性需求市場,也是比寵物食品行業更容易做出服務溢價市場。

在寵物食品市場,面對海外品牌的強勢競爭,國內公司差異化競爭的策略已初見成效。一方面避開主糧之爭,從零食市場切入,并向全產業鏈拓展;另外,避開海外品牌影響較大的線下商超,轉向線上電商渠道,聚焦網絡營銷,通過高返利渠道搶占線上市場或成為新的發展思路。

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