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產業觀察 | 漢服熱升溫 周邊產業大有可為

近年來,隨著傳統文化復興浪潮的到來,漢服產業正急速膨脹。

有關數據顯示,2017年全球漢服文化社團大概是1300多家,到了2019年有2000多家,兩年時間增加了46%。據估算,目前全國漢服市場的總體消費人群超200萬人,漢服產業規模達10.87億元。市場需求吸引了越來越多的創業者,“漢服經濟”徹底火了。

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漢服熱度攀升

產業觀察 | 漢服熱升溫 周邊產業大有可為

提起漢服,很多人都不會陌生。這兩年,穿漢服這股熱潮,不僅在學生中圈粉無數,不少上班族也會利用周末時間著裝出游。可以說,漢服熱逐漸升溫,與人們對傳統文化的傳承和熱愛是密不可分的。

北京智信文化產業研究院院長曹保印在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示,漢服熱升溫和近些年來我國對傳統文化的提倡、宣傳,逐步深入人心有著極大的關系。正是因為有了這樣大的文化背景,大家才真切感受到了漢文化的驕傲,進而感受到了漢服之美。服裝是穿在人身上的文化外在表現,所以當我們的文化興起時,人們自然會對自己的文化充滿驕傲,并且會通過服飾這樣外在的形式展現出來,這應該是近年來漢服文化興起的重要背景。

另外,近年來,不少游戲、古裝電視劇、電影及綜藝中都經常出現漢服的影子。明星中就有徐嬌自己為漢服代言,設計改良版的漢服。現在的年輕人流行拍藝術照,而選擇古風的更是偏多,這也是漢服盛行的一個原因。隨著短視頻的發展,抖音、快手等短視頻上,有關漢服的作品拍攝得極富美感,傳播度很高。同時,不少漢服文化社團成立,漢服愛好者數量增長迅速,漢服熱一再升溫。

此外,古鎮、文化產品備受熱捧也推動漢服文化的推廣。據美團門票大數據顯示,文化旅游類相關產品線上預訂量將同比去年激增超2倍。文化旅游愛好者一般扎堆擁有多個名勝古跡、文化底蘊濃厚的城市。北京、上海、蘇州、南京、西安是全國文化旅游熱門城市第一至第五名。

美團發布的《2019中秋假期消費趨勢預測報告》顯示,今年中秋小長假消費者最青睞的文化旅游相關品類前三名是文物古跡、博物館、古鎮。其中,古鎮類旅游產品預訂量增幅最快達86%;木鳥短租日前對外發布的《2019中秋假期民宿預訂趨勢報告》也顯示,中秋節期間漢服類、古鎮客棧類民宿訂單增長迅猛,超過了網紅類房源的增長速度。

近年來,文化產業政策扶持,傳統文化受到不少關注漢服也不僅僅是一件服裝,還包含一些幾乎失傳的工藝。漢服的興起代表著中國人民群眾對傳統文化的認可、探究、傳承,同時也是對傳統工藝的肯定和重視,在漢服產業的發展帶動下,將有更多的傳統工藝得以傳承,發揚。

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衍生新經濟

產業觀察 | 漢服熱升溫 周邊產業大有可為

記者注意到,在漢服興起后,下游相關產業也受此影響大幅發展。

中研普華研究員姜開玉在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示,買漢服只是花錢的開始,隨后披帛、古風包包、搭配鞋子,乃至油紙傘、團扇等等,都是不小的開銷,僅頭飾一類,就有發冠、發簪、發釵、發帶、花鈿、步搖等等,又從材質上分為珍珠的、玉石的、造花液等等,以及不同顏色、風格搭配不同漢服。在周邊產品上的花銷一點不比漢服少。

淘寶店鋪顯示,在頭飾上,僅“發冠”一樣,價格就在幾十到數百元之間,價格高的甚至需要700-800元。而這些漢服周邊產品的銷量高居不下,有的月銷量甚至高達數千元。

除此之外,漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍也成為受到漢服興起影響最大的周邊產業。記者了解到,目前,非規模化的“妝娘”一天的漢服化妝、造型報價300元,不試妝情況下收費也要200元。

而在某網站上,漢服租賃+妝容+盤發+配飾報價594元,團購價也高達348元,價格甚至高過部分漢服漢服旅拍,是漢服租賃同時興起的另一項業務。據悉,一般時長2小時的漢服旅拍,需要2000元左右,可以提供10張左右精修圖,如果在服裝、精修圖上要求更多,就需要花費更多。

天貓發布的《2018漢服消費人群報告》顯示,2018年購買漢服的人數同比增長92%,增長率秒殺所有服飾類品種。按照這個速度增長,漢服的百億級市場將很快形成。有的業內人士甚至認為這將會在未來形成一個千億級的市場,而目前還只是剛剛開始,未來還有巨大的成長空間。對此,姜開玉表示,隨著漢服產業的蓬勃發展,衍生的周邊產業都將會有所作為。

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如何長足發展

產業觀察 | 漢服熱升溫 周邊產業大有可為

從當前來看,古風文化顯然已經成為新的經濟亮點,但距離大規模產業化和連續盈利,還有一段路。

曹保印告訴記者,漢服產業的長足發展必須要有一個很好的商業模式,從目前來看,立足漢服產業的人士還沒有那么多,更多的都是民間愛好者自發組成的,還未產生影響力較大的行業組織,而只有有了行業組織,才可以制定出比較好的商業模式,更重要的是制定出標準漢服的規格。只有有了漢服標準才能形成標準化生產,才能使得產業壯大。

因此,當前最需要的是設立有分量的漢服行業協會,讓其為漢服產業的長足發展發聲。

另外,在漢服市場混沌之際,商家要找準自己的產品定位,形成獨有的特色;同時,做好品牌的包裝,設計、營銷等。開展線上線下雙管齊下,線上引流、線下體驗。因為僅僅依靠線下的話,生存壓力相對較大;再者,還需要拓展新渠道,網紅帶貨不失為一個好的渠道,不僅銷量上有保障,還能形成一定的品牌影響力;此外,我們不能把思維局限在漢服本身上面,差異化競爭,可以從周邊產品入手進行更為細分領域的制作,做到某個細分領域的獨一無二。

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