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短視頻運營第11彈:如何利用短視頻打開內容創業風口?

引言

小雨經過一段時間關于短視頻的干貨分享,認識了很多行業里的朋友,同時也吸引了一些對短視頻行業感興趣的同學,來找小雨探討一些問題。今天這篇文章可能對于一些行業人士覺得有些淺顯,不像之前幾篇文章那么有深度,原因是什么呢?小雨想通過這篇文章,能讓徘徊在短視頻行業外,尤其是準備進入短視頻行業自媒體的朋友加深對這個行業的了解。因為他們想進入短視頻行業但又對這個行業不是很明朗,所以希望這篇能夠對他們有所幫助。

今天我和大家分享的主題就是來自一個朋友問小雨的問題,如何利用短視頻來打開內容創業的風口?自張一鳴在頭條大會上宣布對頭條中的原創出品人進行10億的扶持時,真的是為短視頻添了一把火,接下來各大渠道都開始了分成計劃來支持短視頻內容的生產者,大家都看到了這里面的巨大的機會。而我自己在平時和圈子里的朋友交流時也發現,有很多之前做圖文自媒體的都開始做短視頻來給自己的號帶量。

為什么短視頻會成為內容的風口呢?

短視頻運營第11彈:如何利用短視頻打開內容創業風口?

1、人們的行為習慣改變了

大家現在都是低頭族,都有很多的碎片化時間,原來都是看圖文類的內容,圖文是二維的瀏覽,一屏屏的往上劃,不愛看的還會跳過很多內容,所以這個時候短視頻就產生了,視頻首先是0維瀏覽的,點一下就開了。可能上個洗手間、等人的時候就可以看一個視頻段子、學一個生活技能,而且現在的移動流量資費也越來越便宜,大家覺得看一個不到1分鐘的視頻還是可以接受的,大家可以想想,上面說的場景你們是不是有遇到。

短視頻運營第11彈:如何利用短視頻打開內容創業風口?

2、制作視頻的成本變小了

原來老百姓弄個視頻可不簡單,首先你得有攝像機,拍完還能導出來,還得編輯一下再上傳到網上,真的是非常麻煩,而且也覺得是專業人士干的事。現在呢?有些智能手機的像素已經達到了專業單反相機的像素,隨手就拍了,拍了就發了,如果你拍的還是一個即時的熱點事件,說一定一下這個視頻就火了,看到美拍中很多就是用手機隨手拍拍家里的旺星人喵星人,點贊量也都是上千的,這可是在以前不可想象的。

短視頻運營第11彈:如何利用短視頻打開內容創業風口?

3、視頻的發布機制也有一些變化

原來視頻都是發布在大的一些視頻網站上,當然現在也是,但是自從自媒體出來后,像今日頭條是推薦制、公眾號、微博、美拍這樣的都是粉絲制,所以有很多大的欄目號也都有可能是一個人做的。

所以說內容創業中短視頻創業是一個趨勢,那么大家都知道現在的短視頻的量是很大的,但是好的內容還不是很多,所以慢慢的會涌現出更多的PGC團隊來產出短視頻。

目前短視頻市場的狀況是如何的呢?

因為自己最近都在分享一些實戰經驗,所以有幸認識了很多行業里的朋友,有傳統視頻背景的、有之前做直播的、有之前做公眾號、做自媒體的等等。各個分支的團隊都在涌入短視頻這個大潮中,大家可能一聽到自媒體就是運營微信公眾號、微博,現在還有一個新概念叫“全媒體”,全媒體是什么就是生產的內容會分發到各個渠道中,讓產出內容得到最大的收益。

而對于內容出品人來說,目前出品人、欄目和視頻的增加量是非常驚人的,就搜狐視頻最近的一份數據顯示,在搜狐平臺,內容出品人或團隊已經達到4300個、欄目有26,000、視頻數已經達到了1,200,000個,這還是一個平臺的數據。

視頻的數量是提升了,但是好的視頻或欄目還是缺的,我們現在能看到的就是好的PGC團隊已經在大量的涌入,他們有專業的影視背景,甚至一些做大電影的機構也開始關注,像最近正在關注“僵小魚”這個團隊,他們就是專業的CG團隊在做這件事情,包括像淘寶也推出了淘寶二樓,用短視頻的方式來賣貨。

在這里說的短視頻創作都是指PGC的創作,UGC的創作在這里就略過了,像PGC團隊的流程一般分為選題、策劃、拍攝、剪輯、發行、變現,這些都是非常大的環節,其實每個環節都有很多點需要去做的。關于剪輯需要的軟件推薦或是相應的軟件課程,歡迎加小雨微信(微信ID:guxiaoyu360)獲取。

所以在短視頻這個內容風口上,做為從事自媒體的朋友來說一定要緊跟這個步調,多去了解在短視頻風口上怎么去做運營。最重要的是相信這樣的人才會非常受歡迎。

短視頻的創作和分發

說完上面兩點,大家可能對整個大環境有了一個初步的了解,下面我來分享一下短視頻的創作和分發這個點,其實這個算是大的點,我挑重點的來分享。

上面的這些環節中,選題到剪輯這塊都屬于創作,而發行和變現都屬于運營階段了,但是創作和運營又是密不可分,互相影響的。今天可能要把每個點拆開說就太多了,我重點來說一下選題和發行這塊。

因為我大概了解到有很多做圖文自媒體的想開始往短視頻方向轉或者借用短視頻的模式來反向給公眾號或微博帶來流量。我覺得有這樣意識的非常好,現在短視頻的紅利期還沒有過所以還有很多機會哦。那如何來轉和反向帶量呢?

1、短視頻的選題

在選題上做圖文類媒體的剛開始不要去YY選題了,YY出來的最后的效果也不一定好,不能代表所有的用戶,所以建議就是去找網上有的內容且數據量比較高的選題,多找一些,然后把這些選題用視頻的方式來表現。舉個例子,如果公眾號之前是做育嬰的,就找育嬰類相關的閱讀量在10萬+的貼子出來,然后將這個貼子視頻化,因為這樣的貼子在圖文時就已驗證是用戶喜歡且有傳播性的。其實這算是選題時的試錯階段,在挑選時類型上內容類型可以多樣一些,出來樣片后丟到網絡上去看效果如何,播放量情況、收藏量情況、轉發量情況等等,最后決定什么樣的內容類型適合用視頻來表現。

2、短視頻的發行

視頻的發行這塊,大家可以這么理解,原來做自媒體的童鞋可能是微信公眾號、微博這些平臺,那么做視頻發行后就是一個全媒體的運營,我們的單個短視頻內容產出要發往各個內容渠道,這里面包括媒體平臺(比如優酷、愛奇藝等)、自媒體平臺(今日頭條等)、還有粉絲平臺(公眾號、微博、美拍等)。

這些原創的短視頻內容在發行到各個平臺后是有收益分成的,目前各大渠道都在推出分成計劃,而且在獲得分成的同時,又可以將外部獲得的視頻流量通過轉化往你的公眾號或微博導。

當然其實在你有短視頻內容產出和發行后,你會發現還會獲得更多的資源,還會產生更多的變現方法。

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