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喜馬拉雅新人能賺錢嗎?喜馬拉雅FM的破局之旅

以音頻起家的喜馬拉雅FM,最近在短視頻領域,開始發力布局了。

近日,據媒體報道,喜馬拉雅目前正在招募短視頻創作者,平臺許諾“優質短視頻用戶將會獲得官方推薦扶持、簽約合作機會。”而作為行業“新人”,想要快速奠定平臺內容基礎,坐擁大量短視頻創作者的MCN機構顯然不容錯過。截至4月上旬,喜馬拉雅已經簽約大約10家MCN機構。

短視頻賽道新變數,喜馬拉雅FM的破局之旅

事實上,對于短視頻,喜馬拉雅早在去年之時便已有涉及。在App Store的版本更新記錄中,最早出現“視頻”字樣已是一年前。

只是在近日,喜馬拉雅開始將自己的視頻模塊提至臺前。用戶只需要點擊發現,即可在推薦頁面看到視頻信息流。而點擊一旁的加號,則會有包括短視頻在內的分類按鈕,以供用戶進行發布選擇。

短視頻賽道新變數,喜馬拉雅FM的破局之旅

縱觀短視頻行業,不難發現,短視頻的火熱,吸引的跨界人員不在少數,專注旅游內容種草的馬蜂窩便是其中一員。

與馬蜂窩類似,喜馬拉雅涉足短視頻,更像是基于現有生態內容的補充,探索自己的商業變現道路,而不是想當短視頻行業的攪局者,與快手、抖音、微視等正面硬剛。

這或許與喜馬拉雅的現狀有關。自2018年以來,喜馬拉雅即將上市的傳聞可以說是不絕入耳,僅8月一個月,便有4次傳聞。從A股到港股,幾乎被安排了個遍。而進入2019年以來,傳聞更甚,喜馬拉雅23家股東出質股權的舉措,再度被視為是為上市鋪路。

但對于喜馬拉雅來說,比起“音頻第一股”的稱號,它顯然還有更重要的任務。為此,“近期沒有上市計劃,今年還是先專注于把市場和行業生態做好。”喜馬拉雅方面這樣說。

而所謂的市場和行業生態,則是2018年1月,喜馬拉雅為鼓勵內容創業,所公布的“萬人十億新聲計劃”。即公司在未來一年將投入三個十億,從資金、流量及創業孵化三個層面全面扶植音頻內容創業者,竭力幫助創作者變現。

其中,在創業孵化層面,喜馬拉雅表示,未來一年,將通過直播、知識付費、有聲書、精品節目等成熟的產品模式,為主播們提供孵化工具和成長路徑,實現一切變現通道。

可以認為,一年之前的喜馬拉雅便已經開始了規模化的IP運作,以類似MCN機構的形式,為平臺用戶變現不斷發力。只是與圖文和視頻相比,音頻市場受眾相對較少,在內容付費之風刮過后,喜馬拉雅還需開拓其他領域來讓自己的商業變現更具想象力。

火熱的短視頻市場,無疑是商業變現的途徑之一,但如何切入則是喜馬拉雅需要思考的問題。湖南衛視《聲臨其境》的播出,似乎讓喜馬拉雅得到了靈感,一個名為“趣配音”的功能,在去年上線。

短視頻+音頻的玩法,既切合當下熱點,又與喜馬拉雅音頻平臺的定位相符,一時之間竟吸引了不少用戶。

喜馬拉雅對這一功能也格外重視。在App Store的版本更新記錄中,這一功能多次被提及。尤其在一個月前的改版中,趣配音不僅被提到了發現頁,素材廣場視覺也被全新改版,并新增倒計時音效等。

短視頻賽道新變數,喜馬拉雅FM的破局之旅

趣配音的推出,可以被認為是喜馬拉雅探索短視頻變現的第一步。在抖音、快手之上,不乏有“聲優都是怪物”的話題,頭部創作者也能達到百萬粉絲。而與這些平臺相比,喜馬拉雅顯然要更具專業性。一年所積累的IP音頻作品,也能在其中貢獻一份力量。

只是想讓更多用戶為短視頻變現買單,還需要喜馬拉雅在短視頻上繼續發力,也便有了將短視頻功能放置臺前的舉措。

伴隨著喜馬拉雅向短視頻領域進軍,其商業化變現的故事也將越發多樣,上市之說,終將不再是傳聞

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