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淘寶直播幾天場均觀看不足50,原來開通只算入門,后面更關鍵

淘寶直播也是興起有很長的一段時間了,也是應公司的要求,月初開通了我們淘寶店鋪的直播權限,于是嘗試著播了幾場看看情況,避免廣告嫌疑,我就不說我們是什么類目和做什么的了,簡單談一談體會。

我是一個小運營汪,頭條號金平童鞋,平時喜歡分享與交流,頭條號不定期更新一些口水話原創文章,歡迎大家關注。

淘寶直播幾天場均觀看不足50,原來開通只算入門,后面更關鍵

淘寶直播盛況

硬廣完畢,回到主題,在開通淘寶直播之前,也沒有了解過,只是簡單上去看了幾場,感覺特別熱鬧,真正實現了邊看邊買的電商環境,主播們很賣力的講解試吃試穿,觀眾們也會各種提出要求和疑問。再結合直播過程中紅包、優惠券等玩法,有的直播間成交率非常高,類似珠寶這種單一非標品還出現了搶購的情形。

縱觀其他的直播平臺,都是泛娛樂性質,雖然也打通了購物的環節,也可以實現邊看邊買,但是始終沒有辦法像淘寶直播那樣達到如此之高的轉化率。這也是基于淘寶的平臺屬性,畢竟是一個電商平臺,大家打開淘寶就是為了購物,所以目的性很強,上淘寶直播就是為了挑一些性價比高的寶貝,不是為了來看主播表演的。

直播作為一種新的內容形態,電商也是一種主流的內容變現形式,但是在淘寶直播上我們看到更多是電商導購形態,雖然淘寶直播官方一直強調淘寶直播的內容屬性,但是到如今的調性依然沒有改變,也許這本身就是改變不了的,就比如支付寶的社交嘗試。

淘寶直播幾天場均觀看不足50,原來開通只算入門,后面更關鍵

淘寶直播

做了幾場淘寶直播,其實發現一個比較嚴重的問題就是,作為商家直播,沒有開通淘寶直播的首頁浮現權,開通直播試沒有意義的,因為只有你的微淘粉絲能夠看到你的直播信息,想要獲得更多的觀看流量就只能通過站外引流,或者寶貝直通車引流,再轉到直播間,所以我們的幾場下來的累計觀看量都少的可憐。

想要開通浮現權必須要達到淘寶官網的一些考核條件,由官方主動開通,沒有申請渠道,所以非常被動,不知道要什么時候才能開通浮現權限,只有開通浮現權限才能獲得淘寶的自然流量,有機會展現到淘寶首頁,獲取更大的流量入口。

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淘寶直播

目前淘寶直播的審核機制還是由人工審核完成,所以要開通這個浮現權限也是一樣的,從淘寶去年的通知來看,有著一個基礎的標準,但是最近獎勵浮現權限的名額并沒有達到100名,只能說就是考核標準已經提高了很多。

具體獎勵淘寶直播頻道內浮現權限的的規則為:

1、考核周期:從3月1日開始,每隔15天對主播進行考核;

2、考核范圍:擁有直播發布權限15天以上,在考核周期內近15天發布直播30分鐘以上直播5次以上的達人主播(非機構主播);

3、具體考核的數值為:場均觀看UV≥50,人均觀看停留時長≥0.5分鐘(當然直播的內容符合內容規范的要求是前提);

4、上述標準為暫定值,有可能會有浮動,浮動發生會提前發布通知,且按照以上標準從高到低排序最多每次獎勵100名主播。

我也依然在開通浮現權限路上任重而道遠,做電商的小伙伴可以嘗試一下淘寶直播,從2018年淘寶的戰略來說,內容電商之心不死,所以2018年我斷定不論是淘寶直播還是淘寶達人都還是有一定機會的,另外要說的一點就是,其實淘寶直播也是淘寶達人的一種內容形式。

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